11月20日下午，中央电视台新闻中心经济新闻部资深记者崔霞、吴杰来到湖南大学新闻传播与影视艺术学院，分享了他们对于融媒体时代下的主流媒体报道的理解——“带着大象跳街舞”。
《青枫新语》记者蔡瑞、李雨朦就讲座主题采访了崔霞、吴杰。
记者正在采访两位老师
记者：两位在做《独家新闻纪实：C919首飞全记录》时，是如何捕捉新闻点的呢？为什么会选择“第一次行走仅行进十几米”作为切入点？
《独家新闻纪实：C919首飞全记录》
吴杰：我觉得这是一个很有意思的题目。“第一次行走仅行走十几米”，那是成功了还是失败了？为什么飞机会只走十几米呢？它又意味着什么呢？记者自己有那么多疑问，观众肯定也会有很多疑问。如果把这个事实放出来，观众一定会有兴趣看下去。所以我觉得这是一个很好的切入点。
崔霞：我们做首飞全纪录，其实就是在做首飞成功背后的故事。C919首飞纪录并不是我们做的第一个纪实类报道，从“天宫一号”、“神舟八号”的时候我们就开始做首飞纪实了。在最开始做那几个纪实时，我们真的是在摸着石头过河。到了“神十”发射的时候我们做了六集系列报道《神十飞天记》，我认为那是我们所有首飞报道中的顶峰。很多人问我当时为什么选择做这个节目，我觉得大多数人只看到了火箭的发射，只看到了航天。但是，中国航天背后是什么呢？是一群默默无闻的人，万人一杆枪。我们所报道的就是幕后者的故事，看到这些故事被别人了解，我特别开心。
记者：“带着大象跳街舞”这一名字有趣又引人注目，主流媒体怎样才能使标题既能概括新闻事实，又能吸引受众，同时还能避免“标题党”的现象呢？
中央电视台新闻中心经济新闻部综合组制片人崔霞
崔霞：“带着大象跳街舞”，大象指我们主流媒体当中的领军人物，而街舞则是更平民化的内容。我们台长提出了四个“力”：内容的生产力，技术的驱动力，平台的竞争力和生态的链接力。尤其是现在，在任何媒体中都是内容为王。现在是新媒体的时代，也是数字化的时代，更是一个很好发力的时代。用内容来拥抱数字，通过央视这样一个在全国乃至全世界都很有名气的媒体平台，把内容和技术有机地结合在一起，一定会有自己的新天地。至于生态的链接力，我觉得就是要让作品符合时代潮流的同时还要符合大众的口味。为什么要取“带着大象跳街舞”这个名字呢？你们问这个问题说明我们的题目取得很成功，你们觉得我们的题目吸引大家，但我们觉得我们的内容也能够吸引大家。
吴杰：这个题目是这样来的。我们当时正在乌镇参加第五届世界互联网大会，演讲题目是“大象也要学会跳街舞”，也就是说主流媒体也要适应新媒体时代下的思维方式和表达方式。我们取“带着大象跳街舞”这个名字是有原因的，作为台里一线的从业人员，我们站在这么大的一个平台上，不一定要让大象成为街舞达人，但是必须让大象在我们的带领下适应街舞时代。在取标题这个方面，我认为并不用区分主流媒体、新媒体或者网络媒体。“标题党”的本意是要吸引读者的注意力，这无可厚非。但是为什么现在很多人在抨击“标题党”？因为我们看到，越来越多的标题骗取观众点击量后，并不能真正回馈观众想要的内容。让标题更好地吸引观众，同时新闻的内容也能够不辜负标题，我觉得这是媒体人应该做的事情。
记者：新媒体时代，传统媒体如何做出既符合主流价值观又能吸引青年群体的内容？
《写给2035年的信》
崔霞：在我们今天带过来的作品中，有一个节目《写给2035年的信》。很多人都读过十九大报告，但他们真正能记住的可能就是2035年和2050年的两个目标。于是，我们把《写给2035年的信》制作成一个融媒体节目，先在小屏上通过微视频播出，再在大屏上播出。我个人觉得，这样一个组合排列的模式一下子拉近了和年轻人之间的距离。想要大家都能接受十九大报告，写信是一个很好的方式。
吴杰：现在的年轻群体获取信息的方式和以前不一样了。一方面是手机的发展，我们按自己的需求去选择信息，而不是由电视向我们单向地提供信息。另一方面是年轻人主张个性，他们不喜欢高高在上的表达方式。比如央视以前在年轻人心目中是一个高高在上的组织，但是如今，我们俯下身来用他们的方式交流，就可以被接受。主流价值观并没有什么变化，但我们用一种新的方式、新的渠道去传播。就像崔老师说的，如果我向一个年轻人讲十九大报告，他可能会不感兴趣，但如果我把人民对美好生活的想象具象化，他就会觉得这个东西和他相关，因此更容易接受。
两位老师正在分享自己的经验
记者：融媒体时代，传统媒体在转型过程中遭遇了哪些困难？
吴杰：传统媒体和新媒体各有特点。比如在媒体传播的速度上，新媒体或网络媒体更有优势，因为它的整个层级具有扁平化的特点。而传统媒体报题审片更具权威性、专业性，尽管新媒体传播得快，大家还是更相信主流媒体所传播的内容，这就变成了主流媒体的一个优势。但主流媒体要在以后的发展中把这些问题认识得更清楚：我们的优势是什么?面对的观众是什么?责任和使命是什么?我觉得这并不是说遇到了困难，而是在现在的冲击下传统媒体可能对自身的优势和特色认识得不够清楚。
讲座现场
崔霞：这不能说是困难。大家对央视有思维定势，觉得像央视这样的主流媒体特别笨重，转型很艰难。其实我个人觉得并不是这样。2015年，新媒体刚起步，我们在做《大国工匠》时做了两版：一版是在大屏幕上播放，是一个非常工整的新闻节目；另一版在新媒体上，让大家通过一个两分钟的短视频了解人物。我们的节目当时在新媒体上达到了两亿多的点击量。那时候短视频刚兴起，而我们正走在前面。无论是主流媒体还是主流媒体的记者，一定要有新媒体的思维方式，新媒体时代给传统媒体带来的并不是困难，而是机遇。
中央电视台新闻中心经济新闻部记者吴杰
记者：今天来听讲座的大多是新闻专业的同学，他们也即将进入这个行业，两位老师对这些准新闻人有什么寄语？
崔霞：在我看来，记者行业的门槛确实不高，重要的是在实践中领悟。我一直在说：做新闻，就像你学自行车一样，后面一定需要一个扶你的人，你骑着骑着，突然有一天这个人把手松开了，你回过头一看，感叹道：啊，我会自己骑车了。这是我小时候骑自行车的感觉，也是我当记者这么多年来的感受。我觉得记者，首先要有持之以恒的精神，要多去学习。第二是做记者和做人一样，要跟自己比而不是和别人比。如果和别人比，就会产生嫉妒，这是人的本性，而记者一定要有优秀的品格。第三是情怀，我从99年开始到现在做记者二十年了，我特别喜欢这个领域，特别喜欢记者这个职业。情怀不是两个字就能说清楚的，你需要自己去感悟。举个例子，院士去世这件事情可以报道，也可以不报道，这不是我职责范围内必须做的工作。但是每一个院士去世，我们都还是会选择去报道。我不会简单地说“他去世了”，而是记录他的人生轨迹，采访他的家人，了解中国的今天和他有怎样的联系，我觉得这是有情怀的人才能去做的事。做记者，你真的要用心去体会这两个字——情怀。
吴杰：情怀有时候是一种执念。我觉得这个东西需要有人去做，现在做这件事的人不多，所以我们就去做。
崔霞：所以说，当记者一定要有一种坚定的信念，如果你一定要去做它，就把它做到极致吧。
崔霞老师寄语新影院同学们
记者 / 蔡瑞 李雨朦
摄影 / 李雨朦 徐若凡
排版 / 蔡瑞
责编 / 彭欣然
指导老师 / 戴松
